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제목 08월 21일 문제(명화의 가격 어떻게 결정되나) 등록일 2012-08-21

세계적으로 유명한 그림은 경매시장에서 값이 천정부지로 뛰어오르는 경우가 많은데 작가 외에도 그림값에 영향을 미치는 여러 가지 요인들이 있다. 다음 중 그림값을 결정하는 요인으로 가장 거리가 먼 것은?

① 보존 상태에 따라 달라진다.

② 그림의 소재와 질에 따라 달라진다.

③ 작가의 연차와 그림의 크기에 따라 달라진다.

④ 그림이 가로배열이냐 세로배열이냐에 따라 달라진다.

⑤ 그림에 담겨 있는 사연이나 시대상황에 따라 달라진다.



▶ 해설

그림값을 결정하는 데에는 많은 요인이 있다. 이 중 가장 큰 요인으로 그림을 그린 작가를 들 수 있다.

작가의 유명세는 그림값의 결정적인 요인이 되는데 작가별로 편차가 큰 이유는 간단하다. 세계인들이 모두 알고 소장하고 싶어하는 작가는 극소수인 반면 그렇지 않은 작가는 상대적으로 너무 많기 때문이다.

그림값에 영향을 미치는 다른 요인을 살펴보면 그림의 소재나 질을 들 수 있다.

같은 작가가 비슷한 시기에 그린 작품임에도 가격 차이가 나는 건 이 때문이다. 바꾸어 말하면 같은 작가가 그린 그림이라도 사람들이 선호하는 그림이 있다는 의미다. 아름다운 젊은 여인 그림이 그렇지 않은 그림보다 비싼 건 어찌 보면 당연한 일이며, 같은 누드화라 하더라도 외설적인 흐트러진 자세보다는 정갈한 자세가 비싸고 세로 그림보다는 가로 그림이 비싸다. 거실벽에 걸기가 용이하기 때문이다. 또한 사람들은 얇게 칠한 그림보다는 두껍게 칠한 그림을 좋아하며 어두운 그림보다는 밝은 그림이 잘 팔린다. 이런 요소들 외에도 보존 상태와 희소가치가 그림 가격을 좌우함은 물론 작품에 담긴 사연이나 유행 등도 가격에 영향을 미친다.

그 밖에 기대 수익 같은 투기적 요소들도 가격 상승에 일조한다. 화랑이나 경매를 통해 거래할 수 있는 작가들은 이름이 알려진 소수의 작가들이며 알려지지 않은 대부분의 작가들은 주로 이해관계를 가진 지인들에게 그림을 판매한다. 이런 작품은 구매자와 작가가 협의해 가격을 결정하게 된다. 미술작품은 적정 가격이라는 것이 정해지기 힘들다.

몇 년차 작가가 그린 얼마 만한 크기의 그림인가는 그림값의 결정 요인에 포함되지 않는다. 기본적으로 가격은 작가 자신이 정하기 때문이다. 그래서 호가와 실제 팔리는 가격에 상당한 차이가 나기도 한다.

그림을 상품이라고 가정한다면 가장 복잡한 가격구조를 가진 상품이라고 볼 수 있다. 무게나 크기, 재료만으로 가격을 매길 수 없는 예술작품이기 때문이다. 그래서 미술시장은 수요와 공급의 원리만으로는 설명할 수 없는 부분이 있다는 것을 염두해 두어야 한다. 정답은 ③

[박승룡 경제경영연구소 연구원]


[오늘의 경제용어]

▶준거가격

소비자가 제품의 실제 가격을 평가하기 위하여 이용하는 표준가격(Standard price)을 통칭하는 가격을 말한다. 준거가격은 크게 외적(객관적) 준거가격(External reference price)과 내적(주관적) 준거가격(Internal reference price ; 유보가격)으로 나눌 수 있다.

 외적 준거가격은 광고, 카달로그, 소비자 가격 지침 들을 통해서 제공될 수 있으며, ①광고된 가격과 판매자의 과거 가격을 비교하는 방법, ②광고된 가격과 권장 소매가격을 비교하는 방법, ③광고된 가격과 경쟁 소매 점포의 가격을 비교하는 방법이 있다.

준거가격의 역할을 하는 표준가격으로는공정가격, ②가장 빈번하게 지불된 가격, ③최근에 지불한 가격, ④예정가격, ⑤낮은 가격 문턱, ⑥자주 구매하는 상표의 가격, ⑦유사한 상품의 가격, ⑧미래 기대가격, ⑨지각된 가격, ⑩열망가격, ⑪시장가격, ⑫역사적 가격 등이 있다.

 

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